思考：城市發(fā)展與城市品牌形象建構(gòu)
發(fā)布時(shí)間：2021-12-06 14:52:19 瀏覽：281次 責(zé)任編輯：麥肯標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
城市品牌是城市經(jīng)濟(jì)的核心資產(chǎn)。20世紀(jì)90年代，美國著名品牌學(xué)者大衛(wèi)?艾克提出了品牌資產(chǎn)論。城市品牌對(duì)于城市發(fā)展來說，具有重要的資產(chǎn)屬性。城市品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者對(duì)城市品牌的一種情感傾向，即城市品牌和城市形象對(duì)大眾或消費(fèi)者的影響力和吸引力。
構(gòu)成城市品牌資產(chǎn)的深層動(dòng)因在于：城市的歷史文化、地理環(huán)境、風(fēng)物民俗和產(chǎn)品特色等要素，融合到城市的整體形象中，促成了受眾對(duì)城市品牌利益的聯(lián)想，使受眾對(duì)城市形象及其核心價(jià)值產(chǎn)生文化認(rèn)同與情感共鳴。
城市形象打造城市品牌的重要路徑。城市建筑、城市雕塑和城市視覺符號(hào)，是構(gòu)成城市形象的載體。而城市品牌往往通過城市形象傳遞品牌核心價(jià)值，是指能喚起公眾識(shí)別、記憶的個(gè)性及其不可替代的利益點(diǎn)。
這種利益點(diǎn)往往與城市形象所喚起的情感記憶、文化認(rèn)同和符號(hào)象征有關(guān)，如城市的歷史文脈、城市老字號(hào)和城市地標(biāo)性建筑等。品牌核心價(jià)值主要涉及三大要素：品牌理性價(jià)值、品牌感性價(jià)值及品牌象征性價(jià)值。
品牌核心價(jià)值越具有感性價(jià)值和象征價(jià)值，就越有不可復(fù)制性和情感號(hào)召力。城市品牌的核心價(jià)值與商業(yè)品牌有所不同，更多地表現(xiàn)為情感共鳴，感知印象和理性把握，而不是直接利益訴求。
因此，城市品牌形象建設(shè)主要應(yīng)基于理性認(rèn)知、感性體驗(yàn)和符號(hào)識(shí)別記憶視角，從建筑與景觀美化、歷史文化遺產(chǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)、特色產(chǎn)業(yè)和知名企業(yè)品牌等因素出發(fā)，整合城市品牌資源，確立城市品牌價(jià)值的個(gè)性化定位，形成公眾認(rèn)知和情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)成城市品牌形象記憶。
打造城市品牌核心價(jià)值的目的，不是為了品牌而品牌，而應(yīng)當(dāng)圍繞著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，著眼于解決城市發(fā)展的瓶頸和痛點(diǎn)，明確打造城市品牌核心價(jià)值的切入點(diǎn)，從而提升城市的核心競爭力，使城市品牌核心價(jià)值成為推動(dòng)城市發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)力。
城市品牌核心價(jià)值的確立，本質(zhì)上是與公眾溝通的過程。因此，打造城市品牌核心價(jià)值需要制定相應(yīng)的傳播策略，通過向目標(biāo)受眾傳播城市品牌信息，使其產(chǎn)生品牌價(jià)值認(rèn)同感。
城市環(huán)境是多樣的，但并不是每個(gè)環(huán)境的任何地方都需要標(biāo)識(shí)導(dǎo)視，各類城市標(biāo)識(shí)設(shè)置的理由可能都是很充分的，但不能到處隨意地安置標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與設(shè)置必須依據(jù)城市環(huán)境的特征，城市環(huán)境與城市標(biāo)識(shí)二者是相互聯(lián)系、相互依托的。根據(jù)環(huán)境的特征綜合地理標(biāo)識(shí)的設(shè)置與否，決定標(biāo)識(shí)的體量、標(biāo)識(shí)的形式與形態(tài)，并考慮標(biāo)識(shí)與周圍環(huán)境的關(guān)系等，標(biāo)識(shí)才能與環(huán)境同生共長。
