打造完美文旅IP|賦能旅游景區(qū)奠定良好基礎(chǔ)
發(fā)布時間：2022-02-15 17:45:48 瀏覽：170次 責任編輯：麥肯標識設(shè)計
我國旅游業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)從早期的觀光游進入以文化旅游體驗為核心的時代，而在這個過程中有兩個關(guān)鍵詞被頻繁地提起，一個是“IP”，另一個是“文創(chuàng)”。
有很多人問何為文旅IP?
文旅IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，可能是具體的一個景點、一個故事、一個元素、一個符號，又或是一種感覺等等，具有明顯的主題性、獨特性、故事性、互動性、引爆性以及延展性等特點。整體而言，是以自帶一定流量、為人普遍了解、熟知或感興趣的，具有當?shù)匚幕匦?、講述有趣故事、傳播價值觀、文化觀，吸引具有相似價值興趣主張的游客群體，在互動中不斷衍生出具有社區(qū)情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，最終促成目的地身份標簽與認同的文旅生態(tài)體系。
旅游，得IP者得天下
文旅IP的成功打造，是所有文旅項目成功發(fā)展的必經(jīng)之路。任何一個目的地發(fā)展文化旅游都必須有強大的文旅IP做基石。隨著人們生活水平的大幅提高，文旅市場消費需求日趨旺盛，旅游者的消費心理發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，對文旅產(chǎn)品的特色化、服務(wù)質(zhì)量和體驗性等方面都有了更高的要求，文旅行業(yè)的發(fā)展越發(fā)強調(diào)新的IP屬性與文化調(diào)性。
成功的IP打造離不開精準的目標定位和創(chuàng)新方向、內(nèi)容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規(guī)劃性的生態(tài)周期等基本要素，而近年來國內(nèi)文旅、景區(qū)的IP層出不窮，但整體而言效果差強人意，大多紅極一時也是曇花一現(xiàn)，這背后暴露出來的恰恰是文旅IP的痛點。
IP的價值需要通過一步步地打造，需要持續(xù)又精細化的運營。國內(nèi)目前并不缺少IP的設(shè)計團隊和運營團隊，IP的打造更多的在于人的認知，我們需要認知到它對旅游目的地的價值。一個好的IP，如果能夠在市場的早期發(fā)現(xiàn)其價值，并切實打造好，那么必然會對未來的市場打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
