標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)賦能 文旅品牌場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間：2021-12-29 11:44:50 瀏覽：281次 責(zé)任編輯：麥肯標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)愈加受到游客的關(guān)注。沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蜃寘⑴c者全身心的置身于營(yíng)造的世界之中并真實(shí)的沉浸體驗(yàn)，也是文旅未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
文旅項(xiàng)目標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要點(diǎn)
1.用戶洞察：根據(jù)用戶畫像特點(diǎn)，能夠根據(jù)自身營(yíng)銷找準(zhǔn)細(xì)分人群，知悉消費(fèi)者需求，進(jìn)行更加精細(xì)化的劃分，正對(duì)畫像人群為文旅項(xiàng)目場(chǎng)景做針對(duì)性的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)，從而幫助文旅項(xiàng)目更加精確地向消費(fèi)這傳達(dá)信息，為品牌營(yíng)銷增添動(dòng)力。
2.用文旅標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)連接用戶，觸發(fā)特定行為：文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的改變，貫穿了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)積淀的文化、塑造、應(yīng)用到各個(gè)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的運(yùn)用正在深刻地改變著消費(fèi)者的媒介習(xí)慣。
以特定性場(chǎng)景定制觸達(dá)旅客，通過(guò)設(shè)計(jì)觸發(fā)旅客記憶點(diǎn)，讓文旅項(xiàng)目與消費(fèi)者需求和場(chǎng)景更緊密地結(jié)合在一起，在合適的場(chǎng)景通過(guò)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)向旅客傳遞精準(zhǔn)的信息，促進(jìn)人與文旅導(dǎo)視系統(tǒng)協(xié)同，品效合一。有溫度的設(shè)計(jì)，讓旅客更加信任并樂于接受園區(qū)中所推薦的旅游項(xiàng)目和服務(wù)。
3.標(biāo)識(shí)豐富創(chuàng)意表現(xiàn)，營(yíng)造沉浸體驗(yàn)：通過(guò)文旅文化元素提煉與景區(qū)項(xiàng)目高度融合，可以在場(chǎng)景營(yíng)銷和打造沉浸體驗(yàn)上不斷發(fā)力，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加立體真實(shí)的場(chǎng)景與傳播空間，讓消費(fèi)者身臨其境，增添場(chǎng)景下的氛圍感和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容的落地和手段更加多元的擴(kuò)展，提升項(xiàng)目品牌傳播效果。
總結(jié)：場(chǎng)景營(yíng)銷的本質(zhì)是連接，連接品牌和消費(fèi)者，通過(guò)標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)放大文旅項(xiàng)目的賣點(diǎn)從而匹配消費(fèi)者需求，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴從而在雙方之間建立互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的體驗(yàn)與氛圍感的營(yíng)造讓文旅品牌形象在消費(fèi)者心中變得無(wú)可替代，進(jìn)一步塑造消費(fèi)者的品牌黏性和忠誠(chéng)度。
