網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下,商業(yè)空間標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)如何換新?
發(fā)布時(shí)間:2021-12-20 16:41:40 瀏覽:160次 責(zé)任編輯:麥肯標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
在“人人都是KOL”、“有圖有真相”、“顏值即正義”的社交時(shí)代,空間消費(fèi)作為一種新型的消費(fèi)文化逐漸興起。小眾不再被排斥,大眾未必被追捧。
在“萬物皆可紅”的今天,商業(yè)空間標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該如何作出回應(yīng)?本文從不同角度的商業(yè)運(yùn)維模式、消費(fèi)者心理洞察等視角出發(fā)展開細(xì)敘,有如下幾點(diǎn):
1.商業(yè)場(chǎng)景標(biāo)識(shí)系統(tǒng)營(yíng)造“高于生活的藝術(shù)”
“場(chǎng)景”一詞最初源于電影學(xué)概念,而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,場(chǎng)景營(yíng)銷、場(chǎng)景思維、社交場(chǎng)景等等概念逐漸為人熟知。
當(dāng)我們將“場(chǎng)景”放大至城市理論中,由不同事物與活動(dòng)組合構(gòu)成的新場(chǎng)景,可以變換出不同的功能屬性,同時(shí)向外傳遞相應(yīng)的文化價(jià)值觀與生活方式。聚焦至商業(yè)空間設(shè)計(jì),商業(yè)業(yè)態(tài)獨(dú)屬的功能特點(diǎn)與隱喻的文化內(nèi)涵,將為設(shè)計(jì)者提供靈感,創(chuàng)造出新的空間場(chǎng)景,甚至引領(lǐng)生活新風(fēng)尚。
商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)如何創(chuàng)造場(chǎng)景,以“高于生活的藝術(shù)”作為場(chǎng)景構(gòu)建的核心依據(jù),針對(duì)不同消費(fèi)群體的深層需求,綜合考量地緣特色、自然詩意、藝術(shù)美學(xué)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多維度,賦予每個(gè)項(xiàng)目以獨(dú)特的場(chǎng)景策略和藝術(shù)立意。
2、商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)具有強(qiáng)化品牌形象的職能
和商品比較起來,品牌的屬性是溝通、是傳達(dá)、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌,包括商業(yè)空間品牌。在商業(yè)空間品牌化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天。商業(yè)品牌文化急迫于亮相于消費(fèi)者視線,才有可能立足于社會(huì)。
商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)是完成此物化過程的載體和途徑,把意象轉(zhuǎn)為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標(biāo)識(shí)形象。為消費(fèi)者理解品牌提供一條途徑。商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)在此的新職責(zé)在于需要充當(dāng)窗口作用,促成消費(fèi)者和品牌之間的交流和溝通。從而達(dá)到宣揚(yáng)品牌的個(gè)性,傳達(dá)品牌文化的目的。并且進(jìn)一步提升并強(qiáng)化了商業(yè)空間的形象。
3、商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)具有承載流行文化的職能
流行文化是社會(huì)上大多數(shù)成員參與,并以物質(zhì)或非物質(zhì)的形態(tài)表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)代人們的心理狀況與價(jià)值取向的社會(huì)文化。商品經(jīng)濟(jì)是流行文化的基礎(chǔ)。商業(yè)空間常常依附于流行文化使商業(yè)利潤(rùn)最大化。
流行文化中包含的時(shí)尚文化、消費(fèi)文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業(yè)活動(dòng)有著密不可分的聯(lián)系。迎合大眾文化,商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)必須具有強(qiáng)大包容的心態(tài),接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美,具備易于溝通與理解的表現(xiàn)方式,以及深入人心的感染力。
商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)要善于沖破陳規(guī),以達(dá)到強(qiáng)烈的親民效應(yīng)為目的得到消費(fèi)者的認(rèn)同。為此,商業(yè)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)一定是鮮活的、賦有張力的、具有強(qiáng)烈刺激意味的形象,并且具備回避深度思索,甩掉沉重的思想觀念的能力。
商業(yè)空間設(shè)計(jì)從來不是鋼筋水泥的簡(jiǎn)單組合,而是富有強(qiáng)烈空間設(shè)計(jì)感、具有鮮明文化主題的空間環(huán)境以及真正的以人為本。而如何與消費(fèi)者達(dá)成“有效溝通”循環(huán),從而形成專屬“符號(hào)”,達(dá)到吸引、融入、留下和自傳播的最終效果,還需要對(duì)于空間進(jìn)行一次又一次的探索、嘗試和創(chuàng)新。
商業(yè)空間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的探尋和確定出企業(yè)品牌自身的價(jià)值定位與消費(fèi)者的審美共鳴,為與消費(fèi)者建立良好的心智關(guān)系而奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。